Wat is de definitie van employer branding?
Employer branding, in het Nederlands ook wel het uiten van je werkgeversmerk genoemd, is vertellen wat jouw bedrijf interessant en onderscheidend maakt voor nieuwe én huidige medewerkers.
Met de juiste employer branding weet je met je bedrijf een voorkeurspositie te krijgen en te behouden in de hoofden van je medewerkers en nieuw talent.
Waarom kiezen medewerkers voor jou en niet voor de concurrent? Word je gezien als aantrekkelijke werkgever waar medewerkers jarenlang in dienst blijven? Dit zijn voorbeelden van zaken die bepaald worden door je employer brand.
Wat zijn de voordelen van employer branding voor bedrijven?
Goede employer branding geeft je een streepje voor op de krappe arbeidsmarkt. Maar dat is niet het enige. Dit zijn de belangrijkste voordelen:
1. Effectievere en goedkopere werving
Wanneer jouw employer brand goed is ontwikkeld, trek je gemakkelijker en sneller de juiste mensen aan. Hoe duidelijker je maakt waar je voor staat, hoe meer je opvalt in de menigte en hoe beter je jouw doelgroep bereikt. Potentiële medewerkers worden als het ware naar je toe gezogen.
Als je een eerlijk verhaal naar buiten brengt, is de kans op een succesvolle onboarding bovendien maximaal. Je trekt immers mensen aan die echt bij je passen. Hiermee voorkom je dat je kostbare tijd en energie stopt in iemand die na een paar maanden toch geen fit blijkt te zijn.
2. Lager verzuim en minder verloop
Ziekteverzuim en personeelsverloop zijn duur. Een ziektedag kost je al gauw 250 euro en bij het vervangen van een medewerker moet je denken aan minstens een derde van het jaarsalaris.
Met een sterke employer brand verbeter je je reputatie, creëer je een groep medewerkers met overeenkomende waarden en normen en vergroot je de kans dat medewerkers tevreden, loyaal en gelukkig zijn. Zo stimuleer je dat ze lang voor de organisatie behouden blijven.
3. Hogere betrokkenheid en productiviteit
Door actief bezig te zijn met employer branding, zorg je ervoor dat mensen zichzelf herkennen in je bedrijfscultuur. Dit resulteert in een betere employee experience, met meer betrokkenheid bij de organisatie. Daarnaast werken tevreden en betrokken werknemers harder en zetten ze sneller dat stapje extra.
{{CHECKLIST_INTERNAL_COMMS="/components"}}
4. Beter imago en meer klanten
Hoe groter de merkbeleving en hoe meer ambassadeurs voor je bedrijf, hoe beter je reputatie. Enthousiaste medewerkers zetten zich met meer plezier in voor klanten, wat je klanttevredenheid zal doen stijgen.
Tips voor het versterken van de employer brand
Lagere wervingskosten, minder verzuim en verloop, meer betrokkenheid en meer klanten; reden genoeg om je employer brand goed onder de loep te nemen. En te versterken, zodat je zo snel mogelijk gaat profiteren van de hierboven genoemde voordelen.
1. Breng je huidige employer brand in kaart
Hoe zit het met de interne cultuur? Is er een fijne werksfeer en zijn medewerkers tevreden? Breng via een enquête de huidige stand van zaken in kaart, of doe online een rondje om te zien wat er over je bedrijf gezegd wordt.
2. Bepaal wat je wilt uitstralen
Wil je bekend staan als menselijk of zakelijk werkgever? Als innovatief bedrijf of knus familiebedrijf? Benoem waar je voor staat en wat je nastreeft en maak dit gewenste imago duidelijk aan je mensen. Zo weet iedereen waar jullie naartoe werken en kan er vervolgens aan de merkstrategie gewerkt worden.
3. Maak een Employee Value Proposition
Breng in kaart wat de voordelen zijn van het werken bij jouw bedrijf door middel van een employee value proposition (EVP).
Niet alleen het mooie salaris en de goede arbeidsvoorwaarden horen hierbij, maak ook duidelijk hoe medewerkers hun eigen groei, persoonlijke ontwikkeling en ambities bij de organisatie kunnen waarmaken.
4. Maak ambassadeurs van je medewerkers
Zitten je mensen helemaal op hun plek, dan zullen ze dit uitdragen naar buiten. Je kunt je huidige medewerkers ook vragen of stimuleren de visie en missie van je merk op hun eigen social kanalen te delen.
Medewerkers die hun tevredenheid uitstralen naar buiten toe, bereiken met hun ervaringen nieuw talent en nieuwe klanten.
5. Wees consequent en transparant
Van je werken-bij-site, vacatures en social media posts tot de persberichten, blogs en advertenties; wees consequent in je communicatie-uitingen. Wisselen het verhaal en de look & feel continu? Dan zal je doelgroep je minder herkennen, laat staan geloven.
Ook transparantie is belangrijk bij employer branding. Een bedrijf dat ook kwetsbaarheden durft te tonen, wordt eerder als menselijk gezien.
De rol van communicatie
Tot slot hebben we nog een suggestie voor jou als communicatie- of HR manager die met employer branding aan de slag wil: Oneteam’s alles-in-één medewerkers-app.
Met deze app, die volledig wordt ingericht volgens jullie huisstijl en company guidelines, zorg je ervoor dat je jouw medewerkers succesvol en betrokken maakt. Zo werk je met z’n allen aan het versterken van jullie employer brand, op een laagdrempelige en professionele manier.
Ontdekken wat Oneteam voor jouw organisatie kan betekenen? Bekijk hieronder de uitlegvideo of vraag direct een productdemo aan.
